Toplumun aynası olma niteliğiyle kültürler ve toplumlarla ilgili bilgi aktarımı reklam iletilerindedir. Bize bazen “büyülü, gizli” , kimi zaman “yaratıcılığın sınırlarını zorlayan, cesur” , hatta “parmak ısırtan, güldüre, şaşırtan, düşündüren” birer ortam yaratır reklamlar.Kimi zaman da bize “masallar anlatarak” bir “düş dünyasına” götürürler. Bize soğuk/sıcaktan, güzel/çirkinden, yaşam/ölümden, kadın/erketen, lüks/sıradanlıktan, acı/tatlıdan, mutluluk/hüzünden, doğa7kültürden v.b. söz eder, tüm bu karşıtlıklara iletilerinde değişik göstergeler aracılığıyla yer verirler. Bize gerçeklerden koparır ya da gerçeklere yaklaştırırlar. Aynı zamanda beyinlerimiz aktarılan iletilerle yönettiği söylenen, bizi zayıf noktalarımızdan yakalayan, bilinçaltımıza seslenen ve bizi yönlendiren, davranışlarımızı ve tutumumuzu ikna edici iletişimin öğelerini yazılı-sözlü-görsel kullanarak değiştirmeyi amaçlayan yine reklam iletileri değil midir?Acaba birbirinden ilginç, renkli, dikkat çekici iletilerle, değişik biçimlerde, değişik ortamlarda “küçük düşsel dünyalar” yaratan reklam iletileri derinlemesine incelenirse biz bireyleri nasıl etkilediği açığa çıkar mı?Çalışmamız, günümüz reklam iletişimi açısından, özellikle reklam iletilerinde uygulanacak yeni stratejiler açısından model olacak içerik ve çözümlemelerle, reklam iletilerinin nasıl “ikna edici” , nasıl “etkili” , nasıl “çekici” , nitelik alacağının ve bunların hangi göstergelerle aktarılabileceğinin de yolunu göstermektedir.
Reklamcılığın doğuşundan gelişimine kadar olan süreci gerek teorik gerek örneklerle çok iyi işlendiğine inandığım bir kitap oldu. Reklamcılığın perde arkasını çok daha iyi algılayabildim. Kitabı sevdim 🙂
Reklam içeriği çözümleme konusunda temel düzeyde yardımcı bir kitap. Göstergebilim üzerine yoğunlaşmış. İlgi duyanlar için yararlı olabilecek bir eser.
Kitap Yorumları - (3 Yorum)
Reklamcılığın doğuşundan gelişimine kadar olan süreci gerek teorik gerek örneklerle çok iyi işlendiğine inandığım bir kitap oldu. Reklamcılığın perde arkasını çok daha iyi algılayabildim. Kitabı sevdim 🙂
dün sipariş verdim gelmesini heyecanla bekliyorum umarım beklentilerimi karşılar.
Reklam içeriği çözümleme konusunda temel düzeyde yardımcı bir kitap. Göstergebilim üzerine yoğunlaşmış. İlgi duyanlar için yararlı olabilecek bir eser.