Dünyaca ünlü pazarlama uzmanı Koen Pauwels’tan veri kullanımı alanında her sektörde ve her ölçekteki organizasyona yardımcı olacak titiz bir çalışma. IT desteği almanın yolları nedir?Kaya gibi sağlam veritabanı oluşturmak için ne yapmalıyız?Anahtar ve öncü performans göstergelerini nasıl seçeriz?Optimal bir gösterge paneli nasıl tasarlanır?Karar alma ve ödül kazanma süreçlerini geliştirmek için pazarlama analitiklerini nasıl kullanırız? Akıllı pazarlamaya yönelik içgüdüsel kararlar artık demode ve tehlikeli. Özel çabaların yatırım getirilerini (ROI) ölçmek ya da yaratıcı kampanyalar geliştirmek isteyenler için bilimsel bir kesinlik sunan Pauwels, okurlara pazarlama için yeni, etkili içgörüler kazandırıyor.