'Hesap Verebilen Reklam pazarlama yöneticilerine, finans yöneticilerine, genel müdürlere, analistlere, reklam ajansındaki müşteri temsilcilerine ve account planlamacılarına, kısacası reklam bütçesiyle ilgili herkese, bilinçli kararlar verebilmeleri için gereken araçları sağlıyor.Uygulamaya yönelik bu elkitabı, reklamları hesap verebilir hale getirmenin düzenli bir yöntemini tanımlıyor. Hesap verebilmenin ne anlama geldiğinden bağlayarak, reklamın ne yapabileceğinden ve kampanya değerlendirmenin en iyi yönteminden; analistlerin, satış başta olmak üzere verileri anlamak için kullandığı yöntemlere kadar bütün süreci inceliyor. Gerçek durumlara ilişkin zengin örneklerle, süreci aydınlatıyor.' Simon Broadbent reklam dünyasının önemli isimlerinden; uzun yıllar Leo Burnett'te çalışmış, IPA'in düzenlediği Advertising Effectiveness Awards'un (Reklam Etkililiği Ödülleri) başlatılmasına katkıda bulunmuş. 'Bu kitabın amacı, kuruluşun iletişim kararlarını, diğer yatırımların hesap verebilirlik düzeyine çıkarmak (...) Bu bir el kitabı (...) Günlük deneyimlere dayalı bir kılavuz.'
Kitap Yorumları - (0 Yorum)