Tüm işletmelerin en değerli varlığı maddi olmayan varlıklarıdır: şirket ismi, markaları, sembolleri, sloganları, çağrıştırdığı düşünceler, algılanan kalitesi, isim bilinirliği, müşteri tabanı, markalar ve kanal ilişkileri gibi kaynaklar.Marka özvarlığını oluşturan bu varlıklar, rekabet avantajının ve gelecekteki kazançların temel kaynağıdır. Ancak yapılan araştırmalar, yöneticilerin şirket çağrışımları, müşteri farkındalığı ya da müşteri sadakati gibi kavramları kendinden emin bir şekilde tanımlayamadığını gösteriyor. David A. Aaker’e göre çok az sayıda yönetici marka özvarlığı ve değerinin ne olduğunu ve nasıl yönetilmesi gerektiğini biliyor.Aaker marka değeri kavramını incelediği bu kitabın her bölümde tanınmış bir şirketin bir başarısını ya da başarısızlığını inceliyor. Kısa vadeli hedefler uğruna markanın kurban edilmemesi gerektiğini ve bir markanın stratejik olarak nasıl yönetileceğini tüm ayrıntılarıyla ortaya koyuyor
TÜRKİYE'DE BİR İLK: TAMAMEN YASAL ÜCRETSİZ PDF KİTAP ARŞİVİ
%100 Yasal • Hızlı Erişim • Telifsiz Eserler
Türkiye’nin tamamen yasal ve ücretsiz e-kitap kütüphanesi; roman, deneme, kişisel gelişim gibi pek çok kategorideki eseri tek çatı altında sunar. Kitapları doğrudan tarayıcınızda çevrimiçi okuyabilir veya tek tıkla PDF formatında indirerek çevrimdışı keyfini çıkarabilirsiniz. "Popüler", "En Çok İndirilenler" ve "Yeni Eklenenler" sekmeleri ile zengin kategori-yazar listeleri, aradığınız başlığa saniyeler içinde ulaşmanızı kolaylaştırır. Opsiyonel kayıt/giriş sistemi ise okuma geçmişinizi saklar ve favori eserlerinize hızlı erişim sunar.
kitabın türkçesini değil ingilizcesini marka yönetimi dersinde ders kitabı olarak işledik . bir kere herşeyden önce şunu söylemeliyim ki ; yazar marka konusunda dünyada saygınlık kazanmış , konunun duayenlerinden . ayrıca kitap içerik olarak son derece soft ve dünyanın önde gelen bazı şirketleriyle ilgili hikayelerle konuya giriş yapıyor . bu da okuyucuyu sıkmadan , teknik bilgiyi roman havasında okuyucuya yansıtıyor . bence sadece ders kitabı değil genel kültür anlamında da okunması gereken bir kitap . tereddütte olanlara kitabı almalarını tavsiye ederim .
Kitap Yorumları - (2 Yorum)
kitabın türkçesini değil ingilizcesini marka yönetimi dersinde ders kitabı olarak işledik . bir kere herşeyden önce şunu söylemeliyim ki ; yazar marka konusunda dünyada saygınlık kazanmış , konunun duayenlerinden . ayrıca kitap içerik olarak son derece soft ve dünyanın önde gelen bazı şirketleriyle ilgili hikayelerle konuya giriş yapıyor . bu da okuyucuyu sıkmadan , teknik bilgiyi roman havasında okuyucuya yansıtıyor . bence sadece ders kitabı değil genel kültür anlamında da okunması gereken bir kitap . tereddütte olanlara kitabı almalarını tavsiye ederim .
Şirketinizin mevcut piyasa koşullarında değerini nasıl koruması gerektiği yönünde bilgi sahibi olmak istiyorsanız bu kitabı alabilirsiniz.