Kitabın adından yola çıkarak beklentilerimizi göz önüne aldığımız zaman aslında tüketici psikolojisinin işleneceğini düşünebiliriz ancak kitap bu konuda oldukça zayıf kalmış. Tüketicilerin psikolojisi üzerine son yıllarda yapılan keşiflerden hiç bahsedilmemiş, hatta konu hakkında temel bilgilere bile tam olarak yer verilmemiş. Ancak bu eksikliğin sebebi yazarın konu üzerinde hakimiyet kuramayarak kalitesiz bilgiler vermesi değil, konuyu dağıtarak başka alanlara taşımış olmasıdır. Bu yüzden kitabı okumanızı yine öneririm ancak bir tüketim psikolojisi kitabı olarak değil, Türkiye ekonomi tarihi ve reklam tarihine göz atmak için okumanızı tavsiye ederim. Akademik ya da rasyonel anlamda bilgi kazandırmıyor ama genel kültürünüze katkıda bulunabilir.