Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)

Kategori: Ekonomi Yazar: Doç. Dr. Yakup Durmaz Yayınevi: Hiper Yayın

Tanıtım Bülteni

Pazarlama yöneticilerinin daha güçlü markalar oluşturmak istemesi üzerine; özgünlük, marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir (Alexander, 2009: 551). Geniş anlamda hakiki, gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgünlük, son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir (Arnould ve Price, 2000: 142). Birçok işletmenin ürünlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı görülmektedir. Ancak özgün markaların, diğer markalara kıyasla tüketiciler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mümkündür (Brown vd., 2003: 20). Tüketim dünyasında özgünlük konusundaki bu arzu, fiyat ve ürün uygunluğu gibi önemli tüketim faktörlerinin dahi önüne geçebilmektedir. Bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılan özgünlük markalara çeşitli avantajlar sağlamaktadır. Mal ve hizmetlerinin otantik, estetik, geçmişle bağ kurarak erdemli olması marka değerini arttırmakta ve olumlu bir imaj doğurmaktadır. Tüketicilerin markalardan daha fazla özgünlük talep etmeleri işletmelerin markaları bünyesinde özgünlük sunan birtakım bileşenler oluşturarak sunmalarına itmekte buda işletmelerin varlıklarını rekabetçi koşullarda sürdürebilmelerine yardımcı olmaktadır.

Satın Al
İndir

Satıcı	Kitap Adı	Bağlantı
Trendyol	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
Kitapyurdu	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
D&R	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
Idefix	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
BKM Kitap	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
Hepsiburada	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
Nadir Kitap	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
N11	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al
Amazon Türkiye	Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	Satın Al

Kitap Adı	Format	Boyut	Bağlantı
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	PDF	6.23 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	EPUB	6.96 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	MOBI	5.49 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	ODF	5.86 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	DJVU	7.32 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	RAR	4.76 MB	İndir
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)	ZIP	4.39 MB	İndir