Çalışma birçok açıdan eksik kalmış. Pazarlama ve nörobilime ilişkin kesin bir literatür taramasından yoksun olmakla birlikte nörobilim literatüründe psikolojik yaklaşımların kullanılması okur için bir sorun. Ayrıca nörobilim alanındaki literatür taramasında kavramsal çerçeve olmadığı gibi sistematik bir sunum da yok. Örneğin kitabın adında “tasarım” geçerken oksipital lobdan bahsedilmemesi ilginç geldi. Bununla birlikte nöroanatomiye ilişkin sistematik bir değerlendirme bölümü de yok. Kitabın adında yer alacak kadar önemsenen etik, kitapta beş sayfalık bir bölümü kapsamakta ve bunun dışında pazarlamada etik yaklaşımlara ilişkin bir önbilgi de yok. Son olarak ise kitap boyunca fazlaca yazım hatası var. Kitabın tek olumlu yönü ise nöropazarlama çerçevesinde yapılan araştırmalara zengin bir şekilde yer verilmesi. Bağlam açısından tekrar gözden geçirilmesi gereken bir çalışma…