Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet

Kategori: Akademik Yazar: Erving Goffman Yayınevi: Heretik Yayıncılık

Tanıtım Bülteni

Reklamlarda kadın bedeninin sunumuna ilişkin bu çalışmasında Goffman, mercek altına aldığı her bir reklam klişesinde, cinsiyetçi kodların, erkek ve kadın bedeninin birbirine göre konumlanmasından tutun da uzamın paylaşımına, oradan nesnelerle kurulan ilişkiye dek her ayrıntıya nasıl sızdığının maharetli bir analizine girişir. Reklamlar, hiç şüphe yok ki, fazlasıyla abartılı bir “kurgudur”. Ancak bu, gündelik yaşamda gözlemlenebilecek cinsiyetler arası filli karşılaşma ya da sahnelemelere de aynı toplumsal referansların kaynaklık edebileceği gerçeğini değiştirmez. Eğer böyleyse, izleyicinin bir reklamı “alımlayabilmesinin” ilk koşulu da burada yatar zira reklamcı ve izleyici, her ikisi de aynı toplumsal kodlardan hareketle “anlamlandırırlar.” İlki (reklamcı), sahnelerini kurarken, bu kodları “göze sokarcasına” abartılı kullanır (“kurgu” ifadesi tam da burada anlamını bulur). Burada reklamcı, “doğru metni-sözü” fısıldayan, sürekli hatırlatan bir toplumsal suflör gibi çalışır, fakat ilginçtir ki onu doğrudan ilgilendiren, performansın ya da pratiklerin kendisi değildir. Daha ziyade, verili bir ilişki tipinde ya da bir fikir karşısında ne hissetmemiz, nasıl davranmamız, nasıl düşünmemiz, kısacası farklı durumlarda ne olmamız, ne türden bir model-kalıp içerisinde yer almamız gerektiğiyle ilgilenir. Diğeri (izleyici), bu toplumsal suflörü rahatlıkla anlar zira bu türden hatırlatma ya da ipuçlarıyla daha önce de karşılaşmıştır; ancak hiçbir zaman bir reklamcının sahnelemesinde aldıkları birebir görünümleriyle değil, daha ziyade, gündelik deneyimlerin ya da sahnelerin kendine has seyrinde, belli-belirsiz, az-çok farkında olunan, dağınık, yer yer muğlak ancak her halükârda yapılandırıcı şekilleriyle…

Satın Al
İndir

Satıcı	Kitap Adı	Bağlantı
Trendyol	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
Kitapyurdu	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
D&R	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
Idefix	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
BKM Kitap	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
Hepsiburada	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
Gittigidiyor	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
N11	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al
Amazon Türkiye	Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	Satın Al

Kitap Adı	Format	Boyut	Bağlantı
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	PDF	6.23 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	EPUB	6.96 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	MOBİ	5.49 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	ODF	5.86 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	DJVU	7.32 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	RAR	4.76 MB	İndir
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet	ZIP	4.39 MB	İndir