Küresel kapitalist sistemlerin işleyişi tüketimin sürekliliğine bağlıdır. Bireyler kapitalist toplumlarda tüketici olarak değerlidir. Serbest piyasa ekonomisinin hakimiyetindeki tüm alanlarda pazarlama ve reklam faaliyetleri göstergeler aracılığıyla arzuları kışkırtır. İnsanlar ekonomik sistemden kaynaklanan hoşnutsuzlukları ve gündelik hayatın gerginliklerini yine tüketim yaparak hafifletebileceklerini düşünürler. Aynı zamanda kendilerini ifade etmek ve karşısındakileri anlamak için tüketim tercihlerini referans alırlar. Tüketim günümüz toplumlarında bir iletişim biçimidir.• Tüketici ve Tüketim Olgusu• Tüketici Olarak Sosyal Kimlikler ve Aidiyet Duygusu• Tüketim Toplumu• Tüketim ve Planlı Eskitme• Tüketici Sosyalizasyonu• Pazarlama Faaliyetleri Ve Tüketim• Marka Algısı ve Tüketici• Başkaları İçin Tüketim• Tüketimde Mekan ve Ortam Etkisi• Bilinçaltı, İrrasyonel Dürtüler ve Tüketici
Tüketim davranışına sebep olan faktörlerin son yüzyıldaki evrimini anlatan, firmaların ürünlerini yaygınlaştırabilmek için nasıl suni yollar izlediğini vurgulayan ve hayatımızın her anında karşılaştığımız reklamlarla ilgili bakış açımızı geliştirebilecek başarılı bir eser. Kitapta bahsi geçen konu listesinin uzunluğu, incelenen konularda derinleşmeyi fazla olumsuz etkilememiş. Kitapta kusur bulmak istersem, sadece sosyolojik ve felsefi yaklaşımların bazen pratikten uzaklaşması ve ufak tefek tashih hatalarından bahsedebilirim. Bunların dışında tatmin eden bir çalışma olmuş.
Kitap Yorumları - (2 Yorum)
Tüketici ve tüketim olgusunu sosyalizasyon süreci ile birlikte ele alan akıcı bir dil ve üslupla yazınmış bir çalışma.
Tüketim davranışına sebep olan faktörlerin son yüzyıldaki evrimini anlatan, firmaların ürünlerini yaygınlaştırabilmek için nasıl suni yollar izlediğini vurgulayan ve hayatımızın her anında karşılaştığımız reklamlarla ilgili bakış açımızı geliştirebilecek başarılı bir eser. Kitapta bahsi geçen konu listesinin uzunluğu, incelenen konularda derinleşmeyi fazla olumsuz etkilememiş. Kitapta kusur bulmak istersem, sadece sosyolojik ve felsefi yaklaşımların bazen pratikten uzaklaşması ve ufak tefek tashih hatalarından bahsedebilirim. Bunların dışında tatmin eden bir çalışma olmuş.